Schön wenn man einen freien Tag hat. Noch schöner, wenn man über einen Fenstertag mehrere freie Tage miteinander verbindet. Denn dann hat man genügend Zeit, um in der Sonne auszuspannen und die Seele baumeln zu lassen. Da diese Zwickeltage aber relativ selten sind, lädt unsere Kampagne für Schlägl dazu ein, ganz nach Lust und Laune jeden Tag zum Zwickl-Tag zu machen.

Anfang Juli startet Österreichs einzige Stiftsbrauerei eine Plakatkampagne zur Vertriebs- und Imageförderung, die unter dem Gedanken „das Bier zur Jahreszeit“ bereits im vergangenen Winter auf einem Cityrunner in Linz angedeutet wurde (siehe: Kooperation Stift Schlägl und Skigebiet Hochficht).

Als erstes im Reigen verspricht das Schlägl Zwickl ein sommerliches Biererlebnis. Goldgelb, naturtrüb und samtig im Charakter schmeckt es wunderbar nach lauen Sommerabenden im Freundeskreis. Dieses Bild entspricht den Grundwerten der Brauerei: Einfachheit und Ehrlichkeit, Naturverbundenheit und Verantwortungsgefühl, ein Bier aus der Heimat der Menschen, die es trinken.

Umgesetzt wird dieses Stück Lebensgefühl auf 16-Bogen-Plakaten, zu sehen an 90 ausgewählten Plakatstellen in der Region. Während das Sujet Natur und Lebensfreude vereint, setzt die Headline auf ein Wortspiel. „Erst hält man es für einen Rechtschreibfehler. Dann kommt das Aha-Erlebnis. Und letztlich bleibt der Eindruck: das könnte ich heute auch machen!“, erklärt Account-Managerin Mag. Andrea Werani die Systematik.

In diesem Sinne wünschen wir viele schöne Zwickl-Tage und freuen uns auf das Herbst-Sujet!

Großer Erfolg für “Ganz Oberösterreich fastet”

Wie erfolgreich Kooperationen aus kommunikativer aber auch wirtschaftlicher Sicht sein können, zeigten das Stift Schlägl und die Kneipp Tradition der Marienschwestern vom Karmel mit einer gemeinsam mit SERY* entwickelten und umgesetzen Aktion für die Fastenzeit 2011.

Gemeinsam setzten das Stift Schlägl und die Marienschwestern vom Karmel auf ein aktuelles Thema: das Fasten. Mit dem „Fastenbier“ steuerte die Stiftsbrauerei Schlägl ein innovatives Produkt bei, mit viel Information zum körperlichen und spirituellen Wert des Fastens zeigte sich das Kneipp Traditionshaus Bad Mühllacken in seiner Expertenposition. SERY* entwickelte passend dazu eine Kommunikationslinie und das Veranstaltungs- bzw. Produktdesign.

Ziel der beiden Orden war die Wiederentdeckung des Fastens als Quelle für körperliche und seelische Gesundheit. „Gerade in einer schnelllebigen Zeit, in der Veränderung, rasches Reaktionsvermögen und Multi-Tasking auf der Tagesordnung eines jeden einzelnen stehen, möchten wir Menschen unterstützen, sich bewusst eine Auszeit von den Strapazen des Alltags zu nehmen. Gemeinsam mit den Marienschwestern schaffen wir ein derartiges Angebot,“ freut sich Abt Martin Felhofer über die zustande gekommene Kooperation.

Zum Auftakt des abwechslungsreichen Veranstaltungsreigens rund um das Thema „Fasten“ luden das Stift Schlägl und die Marienschwestern am Aschermittwoch, den 9. März 2011 ein. Anstelle des traditionellen Heringsschmauses erwartet die Besucher jedoch Fastensuppe. Der Erlös kam einem Sozialprojekt von Prämonstratensermitbrüdern in Mananthavady in Indien zu Gute. Rechtzeitig zum Beginn der 40-tägigen Fastenzeit sorgte die Stiftsbrauerei Schlägl mit dem Fastenbier für besonders wohltuenden Biergenuss. Laufende Veranstaltungen wie Vorträge, Fastenkurse und spirituelle Feiern während der Fastenzeit an den Standorten der Kneipp Tradition und im Stift Schlägl machten das Programm komplett.

Das Projekt zeigte sich besonders erfolgreich – zwei Mal wurde das Fastenbier auf Grund der großen Nachfrage nachgebraut. “Wir sehen regelmäßig wie gut sich Gemeinschaftsprojekte entwickeln, wenn alle Partner engagiert an einem Projekt arbeiten”, so Mag. Angelika Sery-Froschauer. “Wichtig ist allerdings, eine gemeinsame Kommunikationsstrategie festzulegen, diese konsequent zu verfolgen und authentisch für alle Kanäle umzusetzen. Das ist uns für “Ganz Oberösterreich fastet” gelungen!”